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赛道拥挤或难有突破,AI战略能否带来新突破

日期:2020-01-05编辑作者:科技之门

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日前,四川长虹发布2019年前三季度财报,报告显示2019年前三季度四川长虹营收622.10亿元,同比增长7.56%;归母净利润3849.38万元,同比锐减81.2%;扣非净利润-1.13亿元,同比下滑128.5%。

近日,四川长虹以19.03亿元投资建设智能制造产业园智慧显示终端项目。四川长虹方面表示,项目建成后,长虹智能制造的水平将大幅提升,平板产能实现翻倍增长,而这一切将成为长虹决胜超高清时代的关键支撑。

随后,长虹发布了智能电视产品CHiQ极智屏,然而,极智屏一经推出便遭到网友吐槽称,模仿华为智慧屏。业内专家表示,长虹电视和华为Hilink平台物联设备,反映出长虹无法构建起一个完整的生态。

对此,家电行业资深观察人士刘步尘表示:“这是长虹持续推进智能战略转型的一个动作。2013年以来,长虹开始从传统家电企业向家庭互联网智能化战略转型。”

事实上,长虹在人工智能电视领域的布局比其他传统彩电品牌更早,但业内专家表示,长虹的人工智能战略至今仍未开花结果,长虹还缺乏一定的产品力和品牌力。

作为一家成立60年的传统家电企业,长虹曾经蝉联20年彩电销售冠军,但在彩电行业由显像管向等离子和液晶电视升级之际,长虹豪赌等离子电视宣告失败;此后,长虹进军人工智能赛道,开启战略转型,可惜至今并未带来良好收益。

长虹近两年均增收不增利,电视业务掉队

进入2019年,长虹加速布局“AI+IoT”,但这一赛道早已涌入多家传统家电品牌与互联网电视品牌。面对激烈的市场竞争,长虹是否能开拓出新的成长空间,还需交由时间给出答案。

从四川长虹近年来的财务数据可以看出,其一直处于增收不增利的状态。2017年该公司实现营业收入776.32亿元,同比增长15.57%,净利润3.56亿元,同比下滑35.76%;2018年实现营业收入833.85亿元,同比增长6.68%;实现净利润3.23亿元,同比下滑8.56%。

豪赌等离子电视,以巨亏20亿元宣告失败

长虹最新公布的财报显示,2019年前三季度,公司营收622.10亿元,同比增长7.56%;归母净利润3849.38万元,同比锐减81.2%;扣非净利润-1.13亿元,同比下滑128.5%。

长虹创始于1958年,前身为“国营四川无线电厂”。1988年6月,由国营长虹机器厂独家发起并控股的四川长虹电器股份有限公司成立。1994年3月,四川长虹在上交所挂牌上市。目前,长虹旗下拥有四川长虹、长虹美菱、长虹华意及长虹佳华这四家上市公司。

关于四川长虹增收不增利的原因,家电行业资深观察人士刘步尘表示:“长虹目前销售的产品中大部分是中低端、价格比较便宜的产品,高端、利率比较高的产品占比比较少,其次长虹的品牌议价能力比较低。”

众所周知,四川长虹靠彩电业务起家。根据其发布的财报数据,2003年,四川长虹总营收为141.33亿元,其中,电视业务营收约111亿元,占总营收比例为78.62%。

据了解,靠彩电业务起家的四川长虹,曾经蝉联20年彩电销售冠军,但在2007年彩电行业由显像管向等离子和液晶电视升级之际,长虹斥资60亿豪赌等离子电视,最终宣告失败。

彼时,在彩电行业由显像管向等离子和液晶电视方向进行产业升级之际,多数家电企业做好了液晶、等离子两条技术线路的准备,长虹则选择了前者。

近年来,长虹的布局又转向了激光电视、OLED电视等。以激光电视为例,据长虹官网信息显示,早在2015年9月,长虹推出C1系列激光影院产品;随后在2016年,4K大尺寸激光影院电视上市;2017年7月,长虹年产能15万台的激光光机、主机一体化标准生产线投产;2018年,长虹推出三色4K激光电视。由此可见,长虹在激光显示领域布局要比用户认知的早得多。然而,业内人士表示,占据中国激光电视老大地位的并不是长虹,而用户也未曾看到长虹激光电视的明星产品。

2007年,长虹总投资近60亿元的虹欧等离子面板项目正式动工。而等离子面板迟迟未能正式量产,四川虹欧于2008年7月底进行试生产,直到2010年1月才正式量产。

奥维云网2019年10月彩电市场全渠道月报显示,畅销机型前50名线上长虹仅有一款电视入围,排名50,线下长虹也仅有一款电视入围,排名40。

但出人意料的是,被长虹重视的等离子电视并未受到市场追捧,相反的,液晶电视开始占据彩电市场主流位置。

此外,进入2019年以来,彩电行业掀起了一波显示技术潮,三星、TCL、小米推出QLED电视,海信、创维等推出OLED电视,随后,康佳推出百万Micro LED电视,多种显示技术的出现,使得显示技术的未来主导力量成为未知。

资深产业经济观察家梁振鹏称:“事实上,等离子电视在显示色彩的饱和度、动态图像的响应速度等方面,相对于液晶电视都有一定的优势。但从五六年前开始,彩电市场便迈入了4K超清分辨率时代,等离子电视显示技术没有办法做到4K超高清分辨率,所以就被彩电市场淘汰了。”

对此,产业观察家丁少将表示:“每家企业对显示技术的判断不是特别一致,这样就导致了目前似乎表现出各种显示技术在争锋的景象,现在很难说哪个企业一定押宝能押对。有的企业是押宝在某一项技术上;有的企业还在观望,各种技术都在跟踪,长虹归类到后者比较合适,液晶电视、激光电视、OLED电视都有布局。”

2013年开始,松下、三星、LG等多家彩电品牌宣布退出等离子电视领域,而长虹的情况更是不容乐观。

据记者了解,目前长虹电视的出货量以及明星机型数量已经严重落后于其他电视企业。根据群智咨询调查数据,2019年上半年,在全球电视品牌中,长虹电视的出货数量排名第七,落后于国内传统电视厂商TCL、海信、创维以及互联网电视品牌小米。

四川长虹发布的2008年年报显示,2008年,其实现净利润仅3111.65万元,同比下滑91.59%。紧接着,四川长虹公布的2009年半年报显示,其2009年上半年实现净利润仅3004.33万元,同比下滑22.56%。2011-2014年间,虹欧公司亏损超过20亿元。

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2014年11月,四川长虹发布公告称,公司拟以协议转让的方式向绵阳达坤投资有限公司转让持有的虹欧公司61.48%股权,交易价格为6420万元。

2019年上半年全球电视分品牌出货数量及同比走势

至此,长虹豪赌等离子电视宣告失败。

对此,丁少将表示:“首先,长虹需要在某些技术领域坚持与深耕;其次,其品牌运营还需要更多的活力。”

产业战略多次更迭,艰难转型效果不佳

AI战略未开花结果,品牌力不足需对业务做“减法”

此后,长虹的电视业务占比逐渐萎缩,至2018年,在四川长虹833.85亿元的总营收中,电视业务营收132.68亿元,占总营收比例仅为15.91%。为提振市场空间,长虹在电视业务上多方布局。

长虹CHiQ极智屏主打极智控、极智传、极智通和极智玩四个功能。然而,CHiQ极智屏一经推出便遭到了外界的吐槽,称其模仿华为智慧屏产品。据了解,华为智慧屏主打智慧交互中心、跨屏体验中心、IoT控制中心、影音娱乐中心。

2013年,长虹选择进军人工智能赛道,推出“家庭互联网”战略;2014年,长虹正式开启了人工智能战略,两年后,长虹的首款人工智能电视问世。紧接着,2017年,长虹又成立了国内家电行业的首个人工智能实验室。可以看出,长虹在人工智能电视领域的布局比其他传统彩电品牌更为提前。

此外,极智传功能可以让长虹电视和华为Hilink平台物联设备实现全域互联互通,这项功能意味着CHiQ极智屏加入了华为的生态。对此,业内人士表示,这反映了长虹一个很严重的问题,那就是长虹靠自己已经无法构建起一个完整的生态,所以必须依靠别家的生态系统来促进自己的产品销售。

然而,目前来看,长虹在销量上较其他电视厂商来讲并不占优势。近年来,传统电视品牌在互联网电视中的布局加上互联网电视崛起,使得长虹电视的市场份额早已今非昔比。奥维云网发布的最新数据显示,2019年4月,长虹电视出货39万台,同比下降21.3%,在国内彩电品牌中仅排名第四。

事实上,长虹在人工智能电视领域的布局比其他传统彩电品牌更为提前。2013年,长虹选择进军人工智能赛道,推出“家庭互联网”战略;次年,长虹正式开启了人工智能战略。同年,长虹推出智能电视CHiQ,长虹方面表示,从CHiQ一代电视到六代电视,其一直深耕人工智能技术。紧接着,2017年,长虹又成立了国内家电行业的首个人工智能实验室。

刘步尘表示,长虹转型效果没能显现出来的原因在于:第一,智能化给用户的体验并不明显,无法支撑长虹高溢价;第二,长虹产业虽然在转型,但是长虹品牌形象老化无实质性改变,公众对长虹的品牌认可度偏低。

进入2019年以来,长虹更是加快了其布局人工智能赛道的速度。CES 2019上,长虹集中展示了基于“AI+IoT”应用的CHiQ电视、冰箱、空调等,并通过IoT整合全屋智能家电,实现不同品牌的设备协同。随后,今年5月,四川长虹以19.03亿元投资建设智能制造产业园智慧显示终端项目。四川长虹方面表示,项目建成后,长虹智能制造的水平将大幅提升,平板产能实现翻倍增长,而这一切将成为长虹决胜超高清时代的关键支撑。然而,业内人士表示,长虹的人工智能战略至今仍未开花结果。

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对此,刘步尘表示,“原因有两点,首先,长虹产品力支撑不足,长虹曾提出‘让想象发生’的口号,到现在为止还只是停留在‘想象’层面;其次,要想成为某一领域的领导者,品牌力得强,长虹还欠缺一定的品牌力。”

2019年4月全球TV品牌出货排名

2019年,对于电视行业而言是极不平凡的一年,电视行业销售量与销售额继续呈现下行趋势,但行业内的新概念、新产品、新技术却层出不穷。TCL提出AI×IoT,小米主张5G+AIoT,康佳则以5G+8K为发展方向……至此充斥着关于5G、8K、AI、IoT的新概念、新名词。

进入到2019年之后,长虹的布局又转向了激光电视。据长虹官网信息显示,早在2015年9月,长虹推出C1系列激光影院产品;随后在2016年,4K大尺寸激光影院电视上市;2017年7月,长虹年产能15万台的激光光机、主机一体化标准生产线投产;2018年,长虹推出三色4K激光电视。由此可见,长虹在激光显示领域布局要比用户认知的早得多。然而,占据中国激光电视老大地位的并不是长虹。

此外,不同品类的新型电视产品也是层出不穷,华为推出荣耀智慧屏,TCL推出智屏,海信推出社交电视,创维推出AIoT大屏,康佳推出未来屏,一加、红米也宣布入局电视领域……对此,业内人士表示,电视行业AIoT同质化严重,赛道已异常拥挤。

近年来,长虹一直试图将业务向多领域扩张,除家电之外,其触角延伸至手机、机顶盒、影音、房地产、厨卫等。但业内人士认为,长虹自身业务存在短板,虽然业务多元化,但其业务也存在多而不精的缺陷。

丁少将认为,从整个集团层面来讲,长虹相对于互联网企业在打造全品类、全场景的智慧家庭方面是具备一定的基础与优势,“但能不能产品化、落地化,让消费者有一个很好的体验,还需要一个复杂的体系与过程。”

斥资19亿布局智能制造,赛道拥挤或难有突破

此外,近年来,长虹一直试图将业务向多领域扩张,除家电之外,其触角延伸至手机、机顶盒、影音、房地产、厨卫等。但业内人士认为,长虹自身业务存在短板,虽然业务多元化,但其业务也存在多而不精的缺陷。

2016年四川长虹推出第一台智能电视以来,公司开始扭亏为盈。然而,从其近两年的财务数据可以看出,四川长虹一直处于增收不增利的状态。2017年该公司实现营业收入776.32亿元,同比增长15.57%,净利润3.56亿元,同比下滑35.76%;2018年实现营业收入833.85亿元,同比增长6.68%;实现净利润3.23亿元,同比下滑8.56%。

对此,刘步尘表示:“长虹什么都做,导致其产品形象不清晰,长虹电视品牌老化很严重。长虹目前的当务之急是做减法,把那些没有竞争力的,不能够给企业做出营收利润贡献的,从长远看没有培育前途的产业,统统都砍掉,让自己的精力和资源倾斜投入到两到三个产业中去,重点培育这两到三个产业,做精,做出效益来。”

对于归母净利润下滑的主要原因,四川长虹在财报中解释称,报告期内公司电视业务盈利水平出现较大波动。长虹方面表示,导致公司电视业务盈利下降的主要因素包括:行业需求疲软,国内市场销量有所下降;整体销售费用率较高;面板价格大跌导致终端零售均价快速下行,进而一方面造成产品的被动降价和认库补差,一方面影响了新品的快速上量。

由此,长虹加快推进智能转型。CES 2019上,长虹集中展示了基于“AI+IoT”应用的CHiQ电视、冰箱、空调等,并通过IoT整合全屋智能家电,实现不同品牌的设备协同。其智能生态布局以智能电视作为其智能生态的硬件入口,联动家庭中其他智能硬件,使之成为家庭智慧物联中心。

此次四川长虹以19.03亿元投资建设智能制造产业园智慧显示终端项目,四川长虹方面表示,项目建成后,其智能制造的水平将大幅提升,平板产能实现翻倍增长,而这一切将成为长虹决胜超高清时代的关键支撑。

梁振鹏表示:“AIOT对于家电行业来说,是一个必然的选择,互联网是提升智能家居用户体验的一种技术手段,人工智能互联网技术与智能家居、智慧家庭行业相结合,智能家居各个设备与设备之间会连接,人与设备之间,设备与设备之间会进行互动、信息共享,这样的话便能给消费者提供一揽子的智能家居的解决方案。”

对此观点,刘步尘表示认同:“这毫无疑问是发展方向,不提早布局就有可能落伍,所以谁都不敢懈怠。”

然而目前,看准“AI+IoT”这一风口的不只有四川长虹一家电视品牌,尤其是随着5G技术的商用落地,“AI+5G+IoT”更是成为智能电视的香饽饽,三星、小米等互联网厂商加之传统电视品牌都想到这一领域分一杯羹。

刘步尘称:“目前,几乎所有家电企业都已在AI+IOT领域进行了布局,但到底谁更有优势,还未显现出来。”

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